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开始进入鸿胜国际网站|迪奥也要玩微商了,这真的是在“接地气”吗?

发布时间:2020-01-03 16:45:41  |   来源:bbin线上娱乐官网  |   人气:2607
8月1日,迪奥在其官方微信的电商平台上开启了一场限时4天的七夕定制手袋销售。迪奥ceo sidney toledano将业绩下跌归结为法国恐怖袭击对旅游业的打击,不过他对美国市场及中国市场的业绩还是保持乐观。lvmh选择迪奥作为第一个试水微商的品牌,或许是因为这个品牌的设计更接近大众审美。其实除了销售方式,这款手袋的设计相比迪奥以往的风格,也更接地气了。

开始进入鸿胜国际网站|迪奥也要玩微商了,这真的是在“接地气”吗?

开始进入鸿胜国际网站,虽然越来越多的奢侈品品牌试水电商,但它们还是比较谨慎。其真正的目的仍是不断制造欲望,并吸引消费者进入其实体店购物。

8月1日,迪奥在其官方微信的电商平台上开启了一场限时4天的七夕定制手袋销售。它销售的产品是dior经典的lady dior小号粉色手提包,定价2.8万元送货上门,消费者可以通过微信支付完成交易。

lady dior小号粉色手提包,定价2.8万元。

这可以说是这个奢侈品品牌最“接地气”的一次尝试,跟chanel、路易威登仍以实体店为核心,线上渠道只是提供辅助性的体验式服务相比,迪奥这么做显得有点突兀。

作为法国奢侈品集团lvmh旗下的品牌之一,2015/2016财年下半年,在迪奥的带动下,集团香水化妆品类增长6%,但christian dior couture(包含时装及箱包业务)的销售额为4.64亿欧元,同比下跌2.9%。迪奥ceo sidney toledano将业绩下跌归结为法国恐怖袭击对旅游业的打击,不过他对美国市场及中国市场的业绩还是保持乐观。

迪奥的销售额下跌,还有一个深层的原因:今年年初其设计总监raf simons离职后,这个职位一直空缺的迪奥就存在品牌定位模糊的问题。7月中旬,迪奥终于从valentino挖来了著名设计师maria grazia chiuri和其搭档pierpaolo piccioli。在近10年内,他俩曾让valentino获得巨大商业成功,2015年品牌销售额暴增48%,突破10亿美元。分析师及时尚圈内人士认为,在9月的新系列上,迪奥或许能有些突破。

lvmh选择迪奥作为第一个试水微商的品牌,或许是因为这个品牌的设计更接近大众审美。迪奥一直缺乏一款爆款包,因此这次也更像是为了推广lady dior这个经典款而推出的活动,毕竟,手袋是对奢侈品品牌销售额贡献最大的单品之一。

angelababy,刘亦菲等女星拿着这款包“优雅虐狗”。

如果现在打开迪奥的中文官网,你会发现lady dior这款手袋已经售罄。

其实除了销售方式,这款手袋的设计相比迪奥以往的风格,也更接地气了。为了配合七夕主题,它应景地配上桃心、铃兰、玫瑰配饰,用户可以自由组合。这种做法让人想到春节期间设计出印有“福”字的burberry围巾,都强调了特殊节庆气氛,不过在设计本质上没什么创新。

拿单一产品限时限量试水电商,在提高传播度促进销售的同时,也能不损失品牌的奢侈形象。去年,迪奥也在海外电商平台做过类似的尝试,限时一个月,在美国高级买手集合店bergdorf goodman的官网销售度假系列的14款鞋子。而gucci及chanel也跟时尚电商net-a-porter合作过胶囊系列。

图片转自dt财经

但dior等奢侈品品牌的真正目的还是不断制造欲望,并吸引消费者进入其实体店内购物。

中国电商的“网红”气质多少还是有点超出奢侈品品牌的接受度。两年前作为先驱的burberry,在天猫的尝试并不顺利,这导致后来加入电商的奢侈品品牌普遍比较谨慎。根据美国奢侈品研究机构l2的统计,92%的奢侈品品牌开通了微信公众号,但只有不到10%的品牌开通了微店,大多数品牌仍然把微店当成一个新品宣传平台及客服后台。

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